Os Piores textos de Washington Olivetto

 
Durante o período que morei na Colômbia, fiz muitos amigos e um deles trabalha na revista P&M. De lá pra cá, mantivemos contato e recentemente ele me pediu que escrevesse uma resenha sobre o último livro do Olivetto, “Os Piores textos de Washington Olivetto”.
É impressionante a admiração que algumas personalidades como Washington Olivetto, Nizan Guanaes e Marcelo Serpa têm ao redor do mundo. O texto saiu em junho, está em espanhol e só foi possível escrevê-lo com a ajuda do Gustavo, um uruguaio que trabalha comigo. Agora é só torcer para que figuras como Marcos Valério não tenha a mesma fama.

OS PIORES TEXTOS DE WASHINGTON OLIVETTO,
colaboración de Marcos Gonçalves Teles de Farias
Con una dirección de arte simple y elegante, el copy, del nuevo libro Los Peores Textos de Washington Olivetto, el ganador de 49 Leones en Cannes, llama atención para la portada del libro. El mundo latino conoce al famoso publicista e hincha de Corinthians, quien se atrevió a poner un título como este a su propia obra. Autor de clásicos de la publicidad como la película “El mi primero brasier”, Olivetto mantiene su vigencia en los medios. Hasta en la voz de Jorge Ben Jor, su agencia, W/Brasil, se volvió tema musical http://jorge-ben-jor.letras.terra.com.br/letras/46650/ Los Piores Textos incluye artículos para periódicos y revistas como Folha de S. Paulo, Vogue y Exame, además reúne diversos textos que Washington escribió en los últimos 10 años. Como si estuviéramos charlando y bebiendo una helada cerveza Brahma, el autor nos lleva a los rincones mas lejanos del globo ccontándonos recetas y revelándonos historias de personalidades brasileras y mundiales.
Olivetto nos muestra o lado buenos e malo de los festivales de publicidad. Ataca la Propaganda Fantasma, pues ella transgrede nuestra actividad. No perdona lo que él llama Propaganda Falso Brillante, que según él, vende cualesquier tipo de producto, menos lo que está siendo anunciado. Un verdadero desperdicio de plata. Y finaliza recompensándonos hablando un poco acerca de David Ogilvy y Jay Chiat, mitos de la publicidad mundial. Como el trecho donde comenta acerca de las herramientas usadas para mantener sus empleados actualizados o cuando constata, a través de un texto escrito en 1992, que sus previsiones acerca de la propaganda, infelizmente, se concretizaran. Durante los 1990’s, W/Brasil, su agencia fundadora, sufrió una serie de cambios, común para cualquier negocio, principalmente cuando el control lo asumieron funcionarios oriundos de otros negocios. Después su análisis, nos confiesa que el futuro de la agencia está en volver a las origines. En las paginas vivenciamos el encuentro de dos Olivettos. Al final de cada texto, el autor evalúa lo escrito. Eso nos garantiza ver más allá de sus textos. A estas alturas, debemos estar si preguntándonos por qué al mito de la publicidad le dio por escribir un libro con un título tan integrante. El propio autor nos explica al final, la única cosa que él sabe “escribir bien es buena publicidad. Como Bernbach diría, ‘es decir lo obvio de manera diferente’.” Por eso vale la pena invertir US$14 comprando el libro a Planeta para ser leído. ISBN: 8589885291.

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