Caio del Campo em palestra da Aprova e do Clube de Criação

A APROVA (Associação dos Profissionais de Propaganda do Vale do Paraí­ba) e o CCVP (Clube de Criação do Vale do Paraí­ba) realizaram, no dia 25 de outubro, sua primeira ação em conjunto

Caio del Manto, gerente de planejamento da McCann Erickson, realizou a palestra “E a idéia criativa? Como uma idéia criativa pode transformar os negócios”. O profissional mostrou como as grandes marcas têm trabalhado sua comunicação em um mundo cada vez mais dinâmico. Se antes, as marcas transmitiam suas mensagens diretamente ao consumidor, a chamada comunicação de massa; evoluindo para a segmentação, onde a empresa dialogava com um público especifico; hoje, o processo é mais complexo e deve considerar a que o consumidor também é um porta-voz da marca no mercado. Quem nunca repassou um ví­deo pela internet, ou nunca participou de uma comunidade que fala sobre determinado produto na internet. Com verbas cada vez menores e a pulverização da mí­dia, é isso que muitas empresas têm levado em conta na hora de fazer sua comunicação. É o chamado efeito “You Tube”.

O anunciante deve considerar que a marca passa a ser do público a partir do momento que ela É lançada. “Somente uma história empolgante faz as pessoas falarem sobre as marcas”. Segundo Caio, hoje, a chamada idéia criativa pode vir de qualquer lugar e não é mais privilégio dos departamentos criativos das agências

Durante a palestra, foram mostrados diversos cases como Skol, 3m, Altoids e Apple.

Acredito que cada vez mais o trabalho do publicitário estará vinculado ao do relações públicas e quem sabe no futuro, está divisão desaparece.

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